Het Buitenreclame-onderzoek wint AMMA
Gisteravond zijn in de Arena de jaarlijkse AMMA’s uitgereikt aan een groot aantal prijswinnaars. Iedereen natuurlijk van harte gefeliciteerd. In het bijzonder Adfactor, het netwerk waar Mediaonderzoek.nl de commerciële belangen heeft ondergebracht en natuurlijk Het Buitenreclame-onderzoek. Dit mega-onderzoek is in de prijzen gevallen door de vernieuwing die het in zich heeft. Vooral de Visibility Adjusted Contact (VAC) als nieuwe maat voor reclamebereik, scoorde aanzienlijk bij de speciale jury voor de Hans du Chatinier AMMA. De vernieuwing in combinatie met de zeer uitgebreide set aan onderzochte formaten levert volgens de jury een fraaie database met allerhande bereiksgegevens. De jury roemde ook de gedegenheid, de compleetheid en de mogelijkheid om het onderzoek continu te actualiseren. Alle lof dus voor het nieuwste bereiksonderzoek in medialand, dat het won van de andere genomineerde. Dat was een inzending van Sanoma Media met als titel ‘Het gevoel van de consument‘.
Social Media in Nederland 2012
Vandaag zijn er nieuwe cijfers bekend gemaakt over het gebruik van social media in Nederland. Newcom Research & Consultancy publiceerde een nieuwe studie onder ruim 11.000 Nederlanders van 15 jaar en ouder en ziet Facebook met 45% stijgen en Hyves met 38% dalen. En dat in een jaar tijd. Facebook is nu het grootste sociale mediumplatform in Nederland en wordt ook het meest frequent gebruikt. Hyves, Twitter en LinkedIn zijn vergelijkbaar qua gebruik, waarbij Twitter de grootste dagelijkse frequentie kent. Youtube is wat minder in dagelijks gebruik, maar qua bereik weer vergelijkbaar met Facebook. Concreet: Youtube bereikt maandelijks 6,9 miljoen Nederlanders van 15 jaar, Facebook 7,3 miljoen. De andere platformen zitten allen zo rond de 3 miljoen bezoekers per maand.
TV als second screen?
Vorige week publiceerde mediabureau Stroom een onderzoek en whitepaper met daarin de vraag in hoeverre we nog wel aandachtig televisie kijken. Die vraag komt volgens het bureau voort uit het idee dat we steeds meer met de tablet of smartphone in de hand naar televisie kijken en dat we tijdens de reclameblokken niet meer massaal naar de WC gaan of koffiezetten, maar meteen online gaan met de tablet en/of smartphone. Om een duidelijk ‘beeld’ te krijgen over hoe we vandaag de dag TV kijken heeft Stroom samen met Noviodata onderzoek gedaan onder ruim 1.000 tablet/smartphonebezitters. Ook werd in 10 huishoudens een avondje meegekeken op de bank. Stroom concludeert uit het onderzoek dat TV de centrale rol in de huiskamer aan het verliezen is en dat de aandacht voor TV-reclame minder wordt. Dit ondanks het feit dat er door de komst van meerdere schermen in de huiskamer minder gezapt wordt dan voorheen.
TV-bestedingen wederom gedaald
SPOT verstuurde gisteren het bericht dat de netto bestedingen voor TV spot-reclame voor het tweede achtereenvolgende kwartaal zijn gedaald. In Q4 van 2011 namen die bestedingen al af met 4% en kwamen uit op € 278 miljoen. In het eerste kwartaal van 2012 werd 2,4% ingeleverd ten opzichte van dezelfde periode vorig jaar en bleef de teller steken op € 174 miljoen. Volgens berekeningen van SPOT zijn de branches die vorig jaar voor een recordomzet zorgden in het eerste kwartaal nu wat voorzichtiger met het uitgeven van reclamegeld. Het zijn branches als Financiële Dienstverlening, Persoonlijke Verzorging en Telecom & ICT die de hand op de knip houden. Daar staat tegenover dat Consumenten Elektronica, Was- en Reinigingsmiddelen en Automotive juist meer hebben besteed in de afgelopen maanden. SPOT ontleent deze gegevens uit de bruto mediaregistraties van Nielsen.
Nielsen en GroupM samen in mediaplanning
GroupM en Nielsen gaan gezamenlijk een nieuw onderzoek opzetten dat moet leiden tot geïntegreerde mediaplanning en meting van televisie en internet. Dat staat in de meest recente nieuwsbrief van Nielsen. De initiatiefnemers willen tegemoet komen aan de groeiende vraag van adverteerders naar crossmediale onderzoekstools die hen in staat moet stellen om hun marketing strategieën te stroomlijnen. Deze nieuwe service die Nielsen Cross-Platform Campaign Ratings gaat heten, zal zowel gebruik maken van Nielsen Online Campaign Ratings als televisie bereiksonderzoek. Het moet klanten volledig inzicht geven in het bereik en de frequentie van hun marketing campagnes. Nielsen Online Campaign Ratings levert bereiks-, frequentie en GRP gegevens voor adverteren op internet.
CBS onderzoekt interactiviteit van outdoor
Op de site van CBS Outdoor staat een verslag van een onderzoek (n=9.000) naar het interactieve gedrag van het buitenreclame publiek. Het onderzoek toont aan dat smartphones de betrokkenheid van het Europese buitenreclame publiek vergroten. 71% denkt “positiever” over merken die buitenreclame in combinatie met interactie aanbieden. Het onderzoek geeft aan dat 74% van de smartphone-gebruikers ten minste één keer interactief op een buitenreclame-campagne heeft gereageerd. Daarnaast gaf 51% van alle respondenten aan dat ze eerder geneigd waren aandacht te schenken aan buitenreclame dan aan andere soorten reclame. Bij smartphone-gebruikers was dat zelfs 56% en daarvan zei 71% dat ze positiever dachten over merken die interactie met buitenreclame aanboden. 74% van de ondervraagden zei te verwachten dat “grote merken” via buitenreclame zichtbaar zijn.
Nielsen voert verbeteringen OOH-registratie door
Nielsen breidt haar registratie van het mediumtype out of home (OOH) verder uit met de gegevens van Schiphol Media. Dit bedrijf exploiteert verschillende buitenreclame formaten, waaronder digitale borden, billboards en masten. Verreweg de meeste reclame-objecten bevinden zich in de terminal van Schiphol. Op basis van de bruto mediabestedingen in 2011 heeft Schiphol Media een aandeel van ruim 7% in de totale bruto mediabestedingen aan out of home. In 2010 voegde Nielsen ook al de bruto mediabestedingen van Clear Channel Hillenaar, Azero (v/h vanPuffelen) en MMD Media toe. Sinds 2012 zijn ook de bruto mediabestedingen van Ngage Media, exploitant van digital out of home media, beschikbaar.
Hoogtepunten media onderzoekscongressen
Op 3 april organiseerde Intomart GfK in samenwerking met NOM, STIR, SKO en RTL een middag voor relaties met ruim 50 aanwezigen waarin hoogtepunten van buitenlandse media onderzoekscongressen werden samengevat. Ik kon er zelf helaas niet bij aanwezig zijn, maar de organisatie stuurde me onderstaande samenvatting van de hoogtepunten. Beknopter kan dus bijna niet. Bij elk van de samenvattingen staat ook een link naar de presentaties die gebruikt zijn tijdens de middag op 3 april. Eerdere edities van deze middag staan hier en hier.
AMMA 2012 telt 33 nominaties
Zojuist maakte MWG de nominaties voor de 12 categorieën van de AMMA 2012 bekend. De AMMA (Annual Masters of Media Awards) uitreiking wordt dit jaar voor de 11de keer door de MWG georganiseerd en wel op donderdag 10 mei a.s. De nominaties voor de Beste Mediastunt, Beste Media-/Middelenstrategie, Beste Single Mediastrategie, Beste Media-innovatie, Beste Interactieve Mediastrategie, Media-adverteerder van het jaar en Mediabureau van het jaar zijn bepaald door de hoofdjury onder leiding van juryvoorzitter Mary Hoogerbrugge. De hoofdjury koos de genomineerden en winnaars uit de shortlists die per categorie door 7 specialistenjury’s waren samengesteld. De nominaties in de categorieën Carl Lipp-prijs en Exploitant van het jaar zijn bepaald aan de hand van de resultaten van een online enquête, uitgevoerd door Intomart GfK, onder mediabureaus en adverteerders. De nominaties voor de Hans du Chatinier-prijs voor studenten en voor professionals zijn gekozen door een aparte vakjury van onderzoekspecialisten. De genomineerden voor het YIM Mediatalent van het jaar zijn door een speciale jury gekozen tijdens een workshop. De deelnemende mediatalenten moesten een ‘real life’ case voor Vodafone uitwerken en presenteren.
De genomineerden van de MWG AMMA Awards 2012 zijn:
NOM meet nu ook digitaal lezen
Vandaag publiceert NOM de nieuwe jaarrapportage van de NOM Print Monitor 2011 met daarin ook voor het eerst cijfers over digitaal lezen (zie verderop in dit bericht). Het rapport bevat de gegevens over het bereik van dagbladen en tijdschriften in de periode januari t/m december 2011. In deze periode hebben 22.042 Nederlanders van 13 jaar of ouder meegedaan aan dit onderzoek. Volgens NOM is het bereik van dagbladen en tijdschriften in de afgelopen jaren zeer stabiel gebleven. Het gemiddeld bereik van de totale groep tijdschriften heeft een index 100. Dagbladen laten een index 97 zien in vergelijking met de vorige publicatie. De NOM Print Monitor meet zo’n 160 dagbladen en tijdschriften. De cijfers staan in deze PDF op de website van NOM.
Channels
- Categorieën
- Algemeen (201)
- Branches Doelgroepen (143)
- Brievenbus DM (27)
- Buitenreclame (24)
- Dagbladen (123)
- Internet (245)
- Mediabestedingen (172)
- Mediaonderzoek.nl (54)
- Mobiele telefonie-SMS (25)
- MWG (52)
- Onderzoekbureaus (118)
- Oud nieuws (40)
- Overige mediumtypen (28)
- Radio (59)
- Soccernomics (34)
- Televisie (264)
- Tijdschriften (71)
RSS feeds
Laatste 10 berichten
- Het Buitenreclame-onderzoek wint AMMA
- Social Media in Nederland 2012
- TV als second screen?
- TV-bestedingen wederom gedaald
- Nielsen en GroupM samen in mediaplanning
- CBS onderzoekt interactiviteit van outdoor
- Nielsen voert verbeteringen OOH-registratie door
- Hoogtepunten media onderzoekscongressen
- AMMA 2012 telt 33 nominaties
- NOM meet nu ook digitaal lezen
Laatste reacties
- Op Aantal TV-commercials en irritatie (totaal 14 reacties):
- Op Alles over contentstrategie (totaal 4 reacties):
- Op CBS onderzoekt interactiviteit van outdoor (totaal 1 reacties):
- Peter W. schreef: Zie nu dat Fred me voor was
- Peter W. schreef: Zie nu dat Fred me voor was
- Op NOM meet nu ook digitaal lezen (totaal 1 reacties):
- Op Leefstijlgroepen breed in alle mediumtypen (totaal 5 reacties):
- Op B2B-adverteren steeds meer online (totaal 2 reacties):
- Op Mediaspecialist word je niet zo maar (totaal 7 reacties):
Disclaimer
- © Het Media Loket
